在制造業(yè)競爭日益激烈的今天，品牌重塑成為企業(yè)脫穎而出、統(tǒng)一全球形象的關(guān)鍵策略。MullenLowe U.S.在計(jì)劃統(tǒng)一其美國辦公室品牌時(shí)，就面臨著一個(gè)難題：如何保留標(biāo)志性的章魚吉祥物，同時(shí)賦予其新的生命力？這一挑戰(zhàn)促使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)探索視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的新邊界，以創(chuàng)造一個(gè)既具創(chuàng)意又適應(yīng)時(shí)代變化的品牌形象。
MullenLowe，作為一家全球知名的廣告與品牌咨詢公司，始終致力于通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維幫助客戶塑造獨(dú)特的品牌形象。當(dāng)Kristen Cavallo成為全球CEO時(shí)，她敏銳地捕捉到了品牌重塑的全球潛力，決定將原本僅限于美國的品牌更新項(xiàng)目，擴(kuò)展為一場全球性的品牌革新運(yùn)動(dòng)。
設(shè)計(jì)理念：超越傳統(tǒng)的生成式身份
設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Jo?o Paz領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，摒棄了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛，創(chuàng)造了一個(gè)完全生成式的身份系統(tǒng)。這一系統(tǒng)不再局限于靜態(tài)的章魚形象，而是通過高度抽象化的黑白線條，展現(xiàn)了一個(gè)不斷變化、適應(yīng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。正如Paz所言：“擺脫了字面意義上的章魚形象，我們獲得了更多創(chuàng)造想象空間的機(jī)會(huì)，使品牌更加引人入勝、藝術(shù)化，而非傳統(tǒng)意義上的logo設(shè)計(jì)。”
視覺形象：流動(dòng)與自由的象征
新設(shè)計(jì)的vis設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別系統(tǒng)）以章魚的觸手為靈感，通過扭曲、旋轉(zhuǎn)的線條，傳達(dá)出流動(dòng)與自由的感覺。這種設(shè)計(jì)不僅打破了傳統(tǒng)對(duì)稱和靜態(tài)形式的限制，還賦予了品牌一種獨(dú)特的邊緣感和不可預(yù)測性。同時(shí)，配套的Octo Bold字體，將章魚的曲線精髓融入字符設(shè)計(jì)中，使得整個(gè)視覺體系更加和諧統(tǒng)一。
logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色：黑白之間的藝術(shù)
新logo以黑白兩色為主，通過簡潔而富有表現(xiàn)力的線條，勾勒出章魚的抽象形態(tài)。這種選擇不僅易于識(shí)別和記憶，還賦予了品牌一種經(jīng)典而永恒的美感。黑白之間的對(duì)比，如同制造業(yè)中的精密與創(chuàng)意的碰撞，既體現(xiàn)了品牌的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，又展現(xiàn)了其不斷創(chuàng)新的精神。
定位、使命與愿景：全球視野下的品牌共鳴
MullenLowe的新品牌定位不僅僅是一個(gè)美國市場的重塑項(xiàng)目，而是成為了全球品牌的新面貌。其使命是通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維，幫助客戶在全球市場中脫穎而出。愿景則是成為全球領(lǐng)先的廣告與品牌咨詢公司，通過不斷探索和突破，引領(lǐng)行業(yè)的新趨勢。
核心價(jià)值與宣傳語：創(chuàng)意無界，適應(yīng)未來
“創(chuàng)意無界，適應(yīng)未來”成為了MullenLowe的新宣傳語，它準(zhǔn)確地傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值——即通過無限創(chuàng)意和不斷適應(yīng)變化的能力，幫助客戶在未來的市場競爭中立于不敗之地。
受眾分析：全球團(tuán)隊(duì)的共同認(rèn)同
新品牌的設(shè)計(jì)不僅贏得了美國團(tuán)隊(duì)的喜愛，更在全球范圍內(nèi)引起了廣泛共鳴。從數(shù)字動(dòng)畫到實(shí)體商品，新身份系統(tǒng)在各種媒介上都能流暢展現(xiàn)，保持了其獨(dú)特的黑白美學(xué)和無限適應(yīng)性。這種跨文化的認(rèn)同感，使得MullenLowe的品牌形象更加深入人心。
Jo?o Paz作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，以其前瞻性的設(shè)計(jì)理念和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)了這場品牌重塑的革命。而MullenLowe作為背后的創(chuàng)意力量，始終致力于通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維，為客戶創(chuàng)造獨(dú)特的品牌價(jià)值。
MullenLowe的品牌重塑項(xiàng)目不僅展示了ci設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）中的生成式身份探索的可能性，更為制造業(yè)乃至其他行業(yè)的品牌革新提供了寶貴的借鑒。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，生成式身份設(shè)計(jì)將成為未來品牌塑造的重要趨勢。MullenLowe的這次革新，無疑為這一趨勢的發(fā)展注入了新的活力。
