項(xiàng)目背景
在加密貨幣行業(yè)快速發(fā)展的背景下，成立于2017年的CoinTracker憑借其加密貨幣會(huì)計(jì)工具迅速崛起，用戶量突破200萬(wàn)，并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。然而，隨著市場(chǎng)對(duì)可靠加密稅務(wù)解決方案需求的激增，CoinTracker面臨品牌升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——需通過(guò)加密貨幣行業(yè)品牌設(shè)計(jì)跳出傳統(tǒng)“技術(shù)冰冷感”，傳遞“可靠、易用、有溫度”的品牌形象，同時(shí)支撐其B2B數(shù)字資產(chǎn)會(huì)計(jì)產(chǎn)品“CoinTracker Enterprise”的市場(chǎng)推廣。
公司簡(jiǎn)介
CoinTracker定位為“加密貨幣會(huì)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新者”，核心業(yè)務(wù)涵蓋個(gè)人與企業(yè)級(jí)加密貨幣稅務(wù)申報(bào)、資產(chǎn)跟蹤及財(cái)務(wù)管理。其獨(dú)特之處在于將復(fù)雜的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、可操作的財(cái)務(wù)信息，幫助用戶“聚焦真正重要的事”。此次品牌重塑由技術(shù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)工作室Bakken & B?ck主導(dǎo)，目標(biāo)是通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)打破加密行業(yè)“高冷技術(shù)”的刻板印象，建立“親切、專業(yè)、值得信賴”的品牌認(rèn)知。
設(shè)計(jì)理念：以“流暢體驗(yàn)”為核的品牌策劃設(shè)計(jì)
本次品牌策劃設(shè)計(jì)的核心概念“Crypto accounting in perfect flow”（完美流暢的加密會(huì)計(jì)）源于用戶需求洞察：加密貨幣用戶常因稅務(wù)申報(bào)的復(fù)雜性感到焦慮，而CoinTracker的價(jià)值在于“將混亂轉(zhuǎn)化為秩序”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“簡(jiǎn)潔實(shí)用”與“情感連接”展開(kāi)，避免加密行業(yè)常見(jiàn)的“過(guò)度科技感”或“金融冷漠感”，轉(zhuǎn)而通過(guò)人性化設(shè)計(jì)降低用戶心理門檻。
視覺(jué)形象：平衡專業(yè)與溫度的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)
作為加密貨幣行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的核心載體，CoinTracker的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vi設(shè)計(jì)）以“去繁就簡(jiǎn)”為基調(diào)：
- 動(dòng)態(tài)線條與流動(dòng)形態(tài)：品牌標(biāo)識(shí)采用相互連接的流動(dòng)形狀，象征“數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)的順暢”，呼應(yīng)“完美流暢”的核心概念；
- 定制字體CoinTracker Pro：基于NB International字體優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)高可讀性，確保用戶在處理財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)“聚焦清晰”；
- 插畫(huà)風(fēng)格：由Ibrahim Rayintakath創(chuàng)作的柔和漸變插畫(huà)，以溫暖色調(diào)和敘事性場(chǎng)景（如“用戶輕松查看報(bào)表”）打破金融軟件的冰冷感，傳遞“輕松理財(cái)”的品牌情緒。
logo設(shè)計(jì)：信任與連接的視覺(jué)符號(hào)
CoinTracker的品牌logo設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)核的濃縮：流動(dòng)的線條既像區(qū)塊鏈的“數(shù)據(jù)鏈”，又似“連接用戶與財(cái)務(wù)自由的橋梁”，巧妙傳遞“安全、可靠、流暢”的核心價(jià)值。這一設(shè)計(jì)避免了加密行業(yè)logo常見(jiàn)的“硬核科技元素”，轉(zhuǎn)而通過(guò)柔和曲線降低用戶距離感，成為品牌形象設(shè)計(jì)中“功能與情感平衡”的典型案例。
識(shí)別顏色：克制色調(diào)下的專業(yè)與親和力
品牌主色調(diào)選擇淺藍(lán)與深灰的組合：淺藍(lán)象征“科技與信任”，契合加密行業(yè)的技術(shù)屬性；深灰則代表“專業(yè)與穩(wěn)定”，呼應(yīng)財(cái)務(wù)管理的嚴(yán)謹(jǐn)需求。兩種顏色的碰撞既避免了加密品牌常見(jiàn)的“過(guò)度炫酷”，又通過(guò)對(duì)比強(qiáng)化了“可靠且親切”的品牌性格，成為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中“少即是多”的實(shí)踐。
定位與使命：讓加密稅務(wù)“無(wú)壓力”
CoinTracker的品牌定位清晰——“加密貨幣用戶的可靠財(cái)務(wù)伙伴”，目標(biāo)客戶是那些因稅務(wù)復(fù)雜性而困擾的個(gè)人投資者及企業(yè)。其使命可總結(jié)為：“通過(guò)簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)與智能工具，讓加密貨幣稅務(wù)申報(bào)變得輕松無(wú)憂”，這一定位直接區(qū)隔了行業(yè)內(nèi)“強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)”的常規(guī)模式。
價(jià)值觀與核心價(jià)值：簡(jiǎn)潔、信任、創(chuàng)新
品牌價(jià)值觀體系圍繞三大關(guān)鍵詞展開(kāi)：簡(jiǎn)潔（拒絕冗余功能，聚焦用戶核心需求）、信任（通過(guò)透明設(shè)計(jì)傳遞安全性）、創(chuàng)新（持續(xù)優(yōu)化工具以適應(yīng)加密行業(yè)快速變化）。其中，“簡(jiǎn)潔”是核心價(jià)值——既指產(chǎn)品操作的便捷性，也指品牌形象的清晰度，這與企業(yè)形象策劃中“傳遞獨(dú)特核心價(jià)值”的目標(biāo)高度契合。
宣傳語(yǔ)與受眾分析
CoinTracker的品牌宣傳語(yǔ)“Crypto accounting in perfect flow”簡(jiǎn)潔有力，直接傳遞核心價(jià)值。其目標(biāo)受眾可分為兩類：一是個(gè)人加密貨幣投資者，他們希望“輕松搞定稅務(wù)”；二是企業(yè)客戶（如加密貨幣交易所、投資機(jī)構(gòu)），他們需要“高效、合規(guī)的資產(chǎn)管理工具”。通過(guò)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，CoinTracker成功將“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)化為“情感伙伴”，擴(kuò)大了用戶覆蓋范圍。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Bakken & B?ck的“技術(shù)與人文”融合
本次加密貨幣行業(yè)品牌設(shè)計(jì)由Bakken & B?ck團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。作為擅長(zhǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)，Bakken & B?ck并未沿用加密行業(yè)“暗黑科技風(fēng)”的慣例，而是從“用戶體驗(yàn)”出發(fā)，通過(guò)視覺(jué)簡(jiǎn)化與情感化設(shè)計(jì)，為CoinTracker構(gòu)建了“去冰冷感”卻極具專業(yè)度的品牌系統(tǒng)。其“平衡實(shí)用與情感”的策略，被客戶評(píng)價(jià)為“為加密行業(yè)品牌設(shè)計(jì)樹(shù)立了新標(biāo)桿”。
文章小結(jié)
CoinTracker的案例證明，加密貨幣行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的核心并非“追求技術(shù)感”，而是通過(guò)精準(zhǔn)的策略與設(shè)計(jì)，將企業(yè)的核心價(jià)值（如簡(jiǎn)潔、信任）轉(zhuǎn)化為可感知的品牌符號(hào)。從vi設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義到logo設(shè)計(jì)的流動(dòng)形態(tài)，從顏色選擇到插畫(huà)風(fēng)格，每一步都圍繞“用戶體驗(yàn)”展開(kāi)，最終幫助CoinTracker在競(jìng)爭(zhēng)激烈的加密行業(yè)中建立了“可靠且親切”的獨(dú)特形象。對(duì)于加密企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)不僅是“差異化工具”，更是傳遞信任、降低用戶門檻的關(guān)鍵手段。
