項(xiàng)目背景
在健身行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，TURN?作為游牧式高性能工作室，通過(guò)品牌vi設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)Pilates視覺(jué)語(yǔ)言。Albert Villegas與Sergio Lairisa團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)女性向?qū)徝溃鳷URN?需精準(zhǔn)服務(wù)精英運(yùn)動(dòng)員群體，要求視覺(jué)系統(tǒng)既體現(xiàn)力量感又具備技術(shù)理性。
公司簡(jiǎn)介
TURN?由Sandra Llovera創(chuàng)立，專(zhuān)注以Pilates技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)提升。其品牌設(shè)計(jì)策略打破行業(yè)慣例，通過(guò)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象策劃雙軌并進(jìn)，構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知體系。
設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)形象
核心視覺(jué)系統(tǒng)采用黑黃撞色組合，形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。字體選用Optimo Type Foundry的Plain字體（剛硬感）與Maxitype的OCR-X單色字體（技術(shù)感），構(gòu)成”力量+精準(zhǔn)”的雙重表達(dá)。品牌包裝策劃設(shè)計(jì)中融入Laban運(yùn)動(dòng)分析體系，通過(guò)動(dòng)態(tài)箭頭符號(hào)與網(wǎng)格系統(tǒng)，可視化呈現(xiàn)Pilates的”控制性運(yùn)動(dòng)”本質(zhì)。
核心價(jià)值與創(chuàng)新點(diǎn)
- 定位突破：挑戰(zhàn)”Pilates僅屬女性”的刻板印象，定位為高性能運(yùn)動(dòng)品牌。
- 技術(shù)融合：借鑒達(dá)芬奇《維特魯威人》與柯布西耶模數(shù)理論，開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)圖表系統(tǒng)，由Olivier Estévez實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化動(dòng)畫(huà)。
- 攝影革新：聯(lián)合Abel Bueno打造動(dòng)態(tài)影像語(yǔ)言，摒棄傳統(tǒng)精致畫(huà)風(fēng)，采用真實(shí)運(yùn)動(dòng)捕捉展現(xiàn)Sandra作為品牌代言人的專(zhuān)業(yè)形象。
使命與愿景
品牌使命是”重新定義運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的可視化標(biāo)準(zhǔn)”，愿景成為全球高性能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的視覺(jué)標(biāo)桿。通過(guò)cis設(shè)計(jì)體系整合視覺(jué)、行為、理念三要素，實(shí)現(xiàn)從企業(yè)logo設(shè)計(jì)到空間導(dǎo)視的全場(chǎng)景覆蓋。
受眾分析與傳播策略
目標(biāo)群體為精英運(yùn)動(dòng)員及高凈值運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，傳播策略聚焦”技術(shù)美學(xué)”敘事。宣傳語(yǔ)”精準(zhǔn)、理性、優(yōu)雅——Pilates的新定義”貫穿全渠道，配合產(chǎn)品包裝策劃中的環(huán)保材料應(yīng)用，強(qiáng)化品牌社會(huì)責(zé)任感。
設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與行業(yè)影響
Villegas與Lairisa團(tuán)隊(duì)?wèi){借該案例斬獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，其創(chuàng)新方法論被納入《品牌策劃設(shè)計(jì)》行業(yè)白皮書(shū)。品牌包裝設(shè)計(jì)模塊更被多家運(yùn)動(dòng)品牌借鑒，形成”TURN效應(yīng)”。
文章小結(jié)
TURN?通過(guò)品牌vi設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大突破：視覺(jué)語(yǔ)言的去性別化、運(yùn)動(dòng)科學(xué)可視化、全鏈路品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)。其成功證明，品牌設(shè)計(jì)需超越美學(xué)范疇，深度融合運(yùn)動(dòng)科學(xué)、用戶(hù)洞察與技術(shù)創(chuàng)新，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的健身行業(yè)開(kāi)辟新賽道。
